Mensen bedoelen met AI-marketing twee verschillende dingen. Dat maakt een gesprek erover snel verwarrend.
Twee betekenissen
AI als hulpmiddel
Een taalmodel schrijft je blog, een beeldmodel maakt je visual. Jij blijft zelf nadenken over de strategie, de planning en wat er naar buiten gaat. De AI neemt je het typwerk uit handen.
AI als manier van werken
Je legt eerst vast wie je bent: je merk, je doelgroep en je toon. Daarna maakt de AI content die daarop voortbouwt, voor de kanalen waarop je actief bent. Jij beoordeelt, stuurt bij en beslist.
Het verschil zit niet in het model. Het zit in wat eromheen staat: weet de AI wie je bent, en wie heeft het laatste woord?
Waar het in de praktijk misgaat
Bijna alle taalmodellen zijn vooral op Engelse teksten getraind. Nederlandse tekst klinkt daardoor vaak vertaald. Je herkent het aan zinnen als “in de dynamische wereld van vandaag” en aan koppen met Engelse hoofdletters.
Leg daarom eerst je eigen merkstijl vast en lees elke tekst daarop na. Zo voorkom je dat je publiceert wat er toevallig als eerste uitkomt.
Wat het niet is
AI-marketing vervangt je marketingstrategie niet. Een model kan uitvoeren en variëren. Wat je merk wil zeggen, tegen wie en waarom, bepaal jij. Zonder die basis krijg je vooral sneller meer van hetzelfde.